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苹果iPhone要降价了

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admin 发表于 2019-1-30 11:52:59 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
苹果第一财季中国区销售同比下降27%,库克称考虑调整iPhone定价
记者 | 彭新 李竞择
1月29日美股收盘后,苹果公司(Apple)发布了2019年第一财季财报。财报显示,苹果第一季度营收843亿美元,市场预估839.7亿美元;第一季度每股收益4.18美元,市场预估4.17美元。苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元,市场预估589.7亿美元。
在苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)本月2日罕见发表***,预警业绩可能不如预期后,投资人急切希望了解苹果实际营收与获利状况究竟如何。从财报来看,第一财季苹果盈利和营收均超预期。财报公布后,苹果股价盘后一度大涨6%,达到163美元 。
由于苹果在新的财务结构下公布服务和产品部门的毛利率数据,但不再公布其最受欢迎产品如iPhone的单位销售数字。因此,第一财季iPhone营收519.8亿美元,2017年同期611.0亿美元下降,减幅度达15%,也低于分析预期的526.7亿。iPad营收67.3亿美元,较2017年同期68.2亿美元增长17%。而Mac营收74.1亿美元,同比增长9%。可穿戴设备等其他产品营收达73.1亿美元,较2017年同期54.8亿美元有明显提升,达33%。
按地区来看,苹果大中华区净销售131.7亿美元,大幅下滑27%,而在欧洲和日本市场,其营收也略有下滑。每周和亚太其他地区则小幅增长。
服务性收入被苹果视为下一个成长引擎,该业务方面,音乐电影应用程序和其他服务的营收成长抵销了iPhone销售下滑。苹果首席财务官Luca Maestr称苹果的订阅服务(如iCloud和Apple Music)的收入“正在超过苹果的服务平均水平”。
针对中国市场,苹果CEO库克在业绩电话会议上称,在中国的可穿戴设备收入增长超过50%,在大中华区,三分之二的Mac和iPad消费者为新增用户。不过,据刚发布的财报显示,苹果第一财季iPhone净销售519.8亿美元,低于2017年同期的611.0亿美元。
由于iPhone售价高企,影响销量,库克称公司正在考虑调整定价策略。在接受路透采访时,他表示在一些特定国家,iPhone的价格随着时间推移上涨很快。
在财报电话会议上,库克声称美元走强导致产品在全球变得更贵,他用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当,XS Max高于这个价格,而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。
库克强调,在美国,与2017年相比,这实际上只造成了“很小的差异”。“我们在美国对iPhone XS的定价与一年前给iPhone X的定价相同。新的iPhone XS Max比XS贵100美元。XR的定价介于iPhone 8和8 Plus之间。因此与去年相比,在美国的价格差别很小。”
而对于国际市场,库克认为,汇率问题放大了某些市场的差异。
“当你看看国外货币,在有些市场货币走弱的迹象很明显,导至iPhone价格上升不少。现在已经是1月,我们评估过这些市场的宏观经济环境,决定调整定价政策,使之与一年前的当地价格匹配,希望调整能提升地区销量。”他说。
截至目前,旗舰机iPhone XS的起售价为8699元(64GB版),iPhone XS Max的起售价为9599元(64GB版)。这一价格相比苹果直接竞争对手三星和华为的旗舰机售价,高出了3000元以上。
苹果称,目前给公司拥有近10亿部手机可以产生经常性收入,通过订阅服务或应用商店交易获得利润。随着智能手机市场日益饱和且来自低价机型的激烈竞争,通过服务而不是提高iPhone售价,苹果可能更容易实现增长,特别是在中国市场。
苹果公司预期第二财季收入550亿到590亿美元,低于接受FactSet调查的分析师平均预期的599.8亿美元。分析师预计第二财季iPhone销量将遭遇该公司史上最大降幅

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